A Chic by Choice é uma plataforma que permite o aluguer de vestidos de luxo, a uma fração do preço de venda. O site oferece às clientes as melhores escolhas da Moda internacional, sem a ansiedade de investirem demasiado numa peça que acabam por vestir apenas uma vez. Este modelo de negócio já provou ser um sucesso nos EUA. Com mais de 3 milhões de membros e vendas anuais acima de 40 milhões, o ‘Rent the Runway’ apresenta taxas de crescimento notáveis. A seleção cuidada é resultado das mais exigentes colaborações com Editores de Moda e Department Stores de elite, que garantem às clientes com consistência e identidade de estilo, acesso à melhor variedade de marcas high-fashion. A empresa tem por target mulheres entre 24 e 40 anos, que representam mais de 20 milhões na Europa Ocidental. Em três passos simples, as clientes: respondem ao StyleProfile em chic-by-choice.com, e procuram entre recomendações de estilo ou escolhem outro vestido entre a nossa seleção exclusiva; escolhem o favorito, marcam o dia de entrega e o tamanho (um segundo tamanho grátis está incluído); devolvem o vestido gratuitamente. Limpeza e pequenas reparações estão livres de custos adicionais. Todo o processo é altamente customizado e ajustado a cada cliente. Filtros de busca ajustam as escolhas por tendência, cor, designer e tipo de corpo. O site também engloba truques e dicas, assim como conteúdo high-fashion equivalente às mais prestigiadas publicações de Lifestyle e Moda. A Chic by Choice será lançada no Reino Unido, no início de maio 2014, com o objetivo de ajudar mulheres a realçarem o seu melhor Eu, em qualquer ocasião.